机械-信息服务为王 传统媒体的转型之路_0

在信息过载的时期，对受众来说，充裕同时意味着匮乏，过量过滥的信息价值将不再值钱，而经过加工或再分配的精准信息将更有价值。在这类情况下，传统媒体亟需从其1贯秉持的内容为王转变成信息服务为王才能促进其顺利转型。充裕即匮乏当前，我们已进入1个信息大爆炸或说是信息过度充裕的时期，从我们睁开双眼到入睡都被各种各样的信息包围。古时候，很多读书人汗牛充栋的藏书梦想对现代的任何1个普通人来说都能够很容易地得到实现，任何1台电脑、ipad、手机等各种终端上都可能有1个藏书巨量的微型数字图书馆。1份都市类报纸每天的文字量常常超过20万字，如果仔细阅读的话，1个人从早到晚不吃不喝也很难完成。电视、杂志、广播等其它媒体1样给我们带来巨量的信息。过载的信息1方面给我们带来了很多便利的地方，可以不出门而尽知天下事，但过载的信息更多的使我们对信息莫衷1是：1方面个人时间有限，每个人每天只有24小时，只能阅读和接受有限的信息;另外1方面，信息越多就越难辨别信息的质量，它不但不能增长读者的见闻，反而让消费者感到失落。美联社的研究报告中说，新闻疲劳让消费者感到没法改变自己的消费方式，不像之前那样能够加以控制和选择。当新闻使他们疲劳时如何确认强拆主体单位，他们就被动接受，而非积极寻觅。在传统媒体1直高度强调内容为王的同时，传统媒体的市场份额和影响力都日渐趋弱而新媒体却显现1派蓬勃快速发展的良好态势，特别是kindle、iphone、ipad等紧密把内容、产品、技术结合为1体的新信息服务终端更是飞速发展，也进1步紧缩了秉持内容为王理念的传统媒体的生存空间。据台湾《电子时报》(DigiTimes)报道称，苹果手机制造商2011年的出货量或达9500万部，报告还预测，今年全球平板电脑出货量可达6520万台，其中苹果iPad可达4000万台，占据61%的市场份额。据彭博社报道，全球最大的在线零售商亚马逊的网站Kindle电子书销量首次超过纸质图书，2010年7月，电子书销售已超出精装图书，而在2010年1月后，销量又再1次超越平装版图书。根据美国市场调查公司Benchmark所作调查表明，亚马逊2010年售出800万台Kindle阅读器，占据公司产品销售额5%。确立信息服务为王理念传统媒体要想顺利实现转型，就必须从理念上和战略定位上先转型。首先要从战略定位上清楚本身实际从事的是信息服务业，信息服务业的价值链主要有前真个信息提供、传播技术和传播媒介、后真个渠道和经营3个环节。不管处于信息服务的某1个环节，要想为读者和受众提供高质量、多层次、多来源与多渠道的信息服务，能够更好地满足读者和受众的多层次的需求强拆由哪些部门强拆，必须同等重视内容的搜集和产品的设计、科学公道的传播媒介的选择、终端渠道的选择、有效的经营和科学的管理，也就是必须同等重视采编、经营和管理这媒体经营中的铁3角。因此，传统媒体要实现本身的转型，必须建立起信息服务为王理念，成为真实的信息服务商，而不单单是内容提供商非法用地被强拆怎么办。而要成为信息服务商，就必须为广大消费者提供真实、准确、有效的满足不同消费者需求的信息，还要采取合适的渠道来保证有效到达。对传统媒体来说，要实现信息服务为王：1方面要尽力掌控尽量多的信息源，另外1方面要充分利用各种技术手段。固然，上述两项对当下的传统媒体来说都是极其困难的事情，但是唯有具有上述两个条件才可能实现智能匹配，才可能实现真正转型!