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中期业绩下滑服装老品牌教你如何杀个回马枪-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:25:54 阅读: 来源:生态板厂家

最近,安踏、李宁、特步、匹克、361°、贵人鸟六家体育品牌交出了2014上半年的中期业绩,他们用实际数据印证了整个行业正在进行的复苏和分化。其中增长幅度最高的安踏增幅达到了22%以上,但是隐藏在亮丽数据之下的库存回流也值得警惕。

因受到国际知名快时尚品牌、潮流品牌等逆市抢占市场的影响,森马、美邦服饰、佐丹奴等休闲服装品牌上半年业绩承压。美邦服饰公布的上半年业绩报显示,今年1-6月,公司实现总营业收入29.94亿元,主营业务收入29.62亿元,同比下降20.11%,净利润为1.79亿元,同比下降19.61%。令人欣慰的是,今年上半年,森马收入和效益双双继续保持增长:实现营业收入293,175.76 万元,同比增长7.59% ;归属于母公司所有者的净利润为34,375.58万元,同比增长20.97% 。

而男装品牌则可以“重灾区”来比喻。据了解,今年上半年,中国利郎关店140家、九牧王274家、七匹狼505家,其经营数据更是,无一例外全都出现了下滑。其中,七匹狼收入10.23亿元,同比下滑28.07%,实现令人堪忧。

按理来说,以上所述的服装品牌的名头在行业内算得上是响当当,但为何他们的业绩都在下滑呢?对此,业内人士认为,是由三大原因所致:一是整体经济环境不好,宏观经济环境不佳,人们消费趋于谨慎。二是服装行业整体面临调整期,之前的大肆扩张和同质化竞争导致库存高企,销售增速下降。三是企业从批发商向零售商转型的战略实施不顺,也导致企业业绩下滑。

与此同时,年轻消费者的购买习惯跟以前也不再一样,他们更加喜欢新潮、时尚的服饰。那么,“创新”则成为了现在服装品牌不得不面对的问题。据悉,老品牌的口碑是有的,要树立一切以消费者为中心的经营理念才是关键。随着人们生活水平的提高,消费者需求水平升级,需要企业不断提升品牌新内涵。这些年国内老品牌复出渐成常态,这些国产老品牌带来了一股怀旧风,当我们梳理这些成功杀个“回马枪”的老品牌时,却发现他们的成功背后都毫无意外地存在着一个共同的基因――创新。

据报道,“买一双回力鞋”,曾是许多中国人儿时的梦想。时过境迁,回力鞋曾一度因积压滞销卖出“白菜价”。但它在顺应市场、积极改变,不只是复古,不只打感情营销牌,它们已经意识到打造持久的品牌影响力更重要的是时尚与创新。由此可见,要把老品牌做活,至少要拿出点儿新意。因此,对接时代,对接消费趋势,才是把老品牌变成潮品牌的王道,否则,老品牌的既有价值难以重现。

而且,老品牌的印记已经深深扎根在消费者心中,有天然的传播优势,一旦有新面貌、新创意就会很快被消费者接受。可见年轻人并不是不认可老品牌,而是不认可墨守成规的品牌。

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