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【新闻】五金打造品牌需脚踏实地藁城

发布时间:2020-10-19 04:22:54 阅读: 来源:生态板厂家

这么多年来,我国五金行业从未间断发展的步伐,尽管“历史悠久”,不停努力,仍然“胳膊腿儿如细麻”,同国外企业相较而言,国产品牌发展更是行之甚缓。由于国内五金企业规模普遍不大,绝大部分又是民营小企业,注册资本一般只有百万元左右,要想做品牌不是资金状态不佳,就是企业定位不准确。

纵观现下的五金企业主们,在建造品牌时,心气浮躁,觉得投个电视广告立马变成大品牌,做些网络推广询盘量疯狂飙升……直接将“立竿见影”这个词推到了一定的等级,换言之,就是希望速成品牌。

品牌速成有悖市场法则

作为一家企业,无论身处何种行业,宣传和推广活动目的显而易见:品牌宣传和促进销售。而品牌宣传的前提当然是要拥有一个自主知识产权的品牌,但是在我国五金企业缺少的正是品牌,这也直接导致五金企业主“求成”之心俨如热锅上的蚂蚁。才会把推广工作着眼于网络的搜索引擎和b2b网站,在本地或者重点市场着重打广告,竞争标王,因为这么给力的推广活动可以直接实现另一个目的――拉动销售。

当然,五金企业注重网络营销,打广告,确实是成功建立品牌的正确途径。不过在塑造品牌运用速成法却非常不靠谱,一来违背了市场竞争法则,二来也不利于企业的长久发展。

一般情况下,五金企业在确定品牌目标之前首先要明确企业的战略目标,在企业战略目标基础上梳理出的品牌目标,才能保证企业未来发展的一致性、长期性。

只有先确定品牌目标,才能进一步分析品牌现状与品牌目标的差距,这样做,一方面可以为品牌定位、品牌架构以及品牌延伸等方面规划工作提供指导;另一方面,也为日常的品牌管理、市场推广活动提供依据。避免在企业追求短期利益的过程中,牺牲品牌长远建设。

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