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风口上的手游视频AreyouOK

发布时间:2020-02-10 23:12:54 阅读: 来源:生态板厂家

伴随着全球范围内的移动视频行业起飞,手游视频逐渐登上游戏行业的舞台。

手游视频的价值体现在两个方面:一是对游戏的推广价值;二是玩家参与的社区价值。对于新玩家来说,游戏视频是最自然有效的介绍方式,苹果也意识到这一点,顺势在iOS 8中推出了“视频预览”功能,相信国内的APP商店也已开始布局类似功能。除了应用商店,手游视频还在社交网络和游戏媒体上大放异彩,为游戏推广创造了巨大价值。而手游视频的社区价值主要体现在重度或强联网游戏类型上,玩家自行录制的游戏视频具有极强的社区属性,玩家之间容易达成社群关系和内容互动。

手游视频行业包含三类公司:一是优酷等视频网站巨头,很早就开设了游戏频道;二是手游媒体,建有视频栏目或专题,如魔方游戏宝等;三是瞄准UGC的手游视频公司,他们向游戏提供一个SDK来实现游戏录像功能,具体厂商包括shareSDK、爱拍、游戏陀螺、playSDK、游视秀。下面主要梳理第三类公司对手游行业的价值和其自身的商业价值,以及每家的产品定位和优势。

为什么需要一个嵌入到游戏里的SDK来录制游戏视频?其实可以通过一款专门录制手机屏幕的APP来录制游戏过程,但那需要手机的ROOT权限,难以大众化,而且ROOT录制过程会不可避免的遇到卡顿问题。说到技术实现,小编不得不提一句,手游录像技术是个高难度的活儿,其难点源于安卓系统伟大的开放性,每家手机制造商都可以在安卓系统上做出任何修改,而录像是从安卓底层读取数据,由此引发安卓机型适配问题。没有哪家SDK能适配所有机型,相对而言爱拍和playSDK在适配方面做的比较扎实。

手游录像SDK对游戏厂商的好处不言而喻。一方面帮助厂商向其游戏玩家提供录像服务,录制的视频可以通过微信、QQ等分享出去,从而实现病毒营销。另一方面,用户在游戏内可以观看其他玩家录制的视频,增强社区粘性。而对录像SDK提供商自身而言,他们可以获得源源不断的视频内容,无论是自建游戏视频社区还是作为新的游戏分发渠道,都可以基于海量内容分到一杯羹。

目前,国内各家在服务内容和产品形式上基本相同(小编不认为现在的产品形态或模式是最佳的,多多少少有干扰游戏之嫌),但每家的资源和定位不同,下面详细讨论。

1、爱拍,去年10月推出RecNow产品,在其自有渠道上推广《捕鱼达人3》录像版,后续又与多家游戏厂商开展合作。爱拍是PC时代的游戏视频大佬,采取主播模式、重度运营,所以其SDK产品也沿袭了“主播、强互动、重社区”的路线。爱拍的优势是自己拥有用户流量,可以通过录像功能把自有流量放大。

2、shareSDK,今年1月推出shareRec产品,利用其shareSDK积累的客户资源迅速打开局面。shareRec的定位更像一个工具,把统计分析做的比较完整。shareSDK的优势是在游戏厂商群体里具有很高的品牌认知度,容易开展手游录像业务。

3、游戏陀螺,去年12月推出WeRec产品,产品定位为游戏营销工具。鉴于游戏陀螺的行业媒体基因,其产品发布后,不断有相应的营销服务跟进,如举办游戏解说大赛等。游戏陀螺与游戏厂商有媒体合作关系,在业务宣传和推广上具有一定优势。

4、playSDK,今年3月推出playRec产品,产品定位为开放的游戏视频服务。通过与手游媒体进行深度的合作,与媒体结成战略同盟,实现“流量+服务”的双重攻势。playSDK的优势是机型适配、声音录制等技术更优,产品创新能力较强。

5、游视秀,去年11月推出RecPlay,是其五个SDK中最核心的一个。游视秀通过其自研的五个SDK为游戏厂商提供更加立体全面的服务体系。游视秀的优势是五款SDK产品布局较早,可以起到相互支撑的作用。

未来的市场格局怎样尚未有定论,原因在于移动视频大环境还处在市场的早期,手机网络环境和用户习惯不是砸钱能解决的。另外,如果把手游录像服务看作一种新的渠道形式(安卓平台),那么就不存在谁排挤谁的问题,这就像游戏既可以上360商店也可以上百度商店一样。

2015年注定成为手游视频元年,这是服务提供商的机会,更是CP、媒体和渠道共同的机会。作为新生事物的手游视频已经向我们招手:Are you OK?

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