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中国童装行业的现状与趋势-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:08:52 阅读: 来源:生态板厂家

当“千万不能让孩子输在起跑线上”这句“名言”出现在全国人民口中的时候,或者直到今天,我们的部分童装企业还没有意识到,今天的童装市场和十年前,五年甚至三年前发生了天翻地覆的变化。这些变化到底体现在哪些方面呢?

一、首先我们来看市场份额:

在我国,0-16岁的消费人群有3.8亿之多,占全国总人口的四分之一,这一庞大数量成为了我国童装行业发展迅猛的必要前提。通过对全国重点大型零售企业的统计,我国童装销售量近三来,分别比其上年增长了26.8 %、16.4 %和31.7 %,并将在未来几年中以此速度递增。

从上表我们不难看出,整个童装行业的“蛋糕”非常巨大,市场正处在前所未有的发展时期。

二、如此大的市场为什么我们部分的童装企业仍然举步为艰呢?我们再看看生产成本发生了怎样的变化:

不断飙升的油价和工人工资让我们的生产成本居高不下,并且根据趋势分析,未来的生产成本会更加高昂。

三、我们再看消费者发生了怎样的变化呢?

当爷爷辈们从6兄弟,4姐妹到爸爸辈的3兄弟,2姐妹,再到我们可能还有两兄妹,或者直接是独生子女,但到了我们的下一代,独生子女已经成了大多数家庭的现状。

四、行业的终端营销模式也在随着消费者的变化发生变化。十年前,我们国家提倡“解决温保奔小康”,那时我们顺应市场,在行业的销售终端,大多采用“薄利多销”,只要搞定父母就成交了,可是十年后的今天,要想实现童装在终端的成功销售,除了搞定父母外,还要小朋友们自己喜欢,所以决策人从一个变成了两个,这无疑加大了销售的难度。

如何顺应这些变化提升企业的业绩呢?

首先看到如此之大的市场份额,我们要坚信一点:行业的选择是对的。

其次面对高昂的生产成本,我们除了要通过精细化管理、优化供应链从而削减生产成本外,重点是通过品牌化动作提升产品附加值,因为随着人们消费水平的提升和市场发展,消费者已经具备了消费品牌产品的能力。

面对独生子女,一句“不能让孩子输在起跑线上”更加让家长们对更好的商口和品牌趋之若鹜。

最后在终端营销模式上,体验式营销和系统的店面运营才是我们的“成交之道”。

通过怎样的策划才能让自己的品牌推广更有力、更省钱呢?

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